市場營銷觀念，是指企業在從事生產經營活動過程中所依據的指導思想和行為準則，也就是企業進行經營決策、組織管理市場營銷活動的經營哲學。它體現了企業在經營管理過程中對問題的認知、看法和態度。

營銷觀念是市場經濟的基本觀念之一。它的形成，不是人們主觀臆想的結果，而是商品經濟發展到一定階段的產物。隨著商品經濟的發展變化和市場環境的不斷改變，市場營銷觀念也經歷了相應的演變。綜觀世界各種企業的市場營銷實踐．這一演變大致經歷了傳統的市場營銷觀念到現代市場營銷觀念的轉變過程。

現代市場營銷觀念是在買方市場形成后產生的觀念。它的基本特征是“以銷定產”，即市場需要什么企業就生產什么。這是一種以消費者為導向或稱為市場導向的經營觀念。

現代市場營銷觀念產生的背景

1、商品經濟高度發展，法律制度比較完善，形成了較公平的競爭環境；

2、買方市場全面形成，市場競爭日趨激烈；

3、全球經濟一體化的出現和發展，使商業競爭超出了國界；

4、科技的持續、高速發展，使產品更新換代加快，為人們對產品差異性的需求提供了物質基礎；

5、全球環境保護主義的出現，影響和制約著企業的市場營銷。開發無污染、低耗能的綠色產品，成為世界消費市場的主流。